纵观中国互联网发展现状，中国的互联网用户群正从小众向大众转化。互联网媒体已从技术驱动转向媒体传播本位。媒体内容的良好运作，近一步扩大了网民群体。互联网营销的深化使得媒体需要更好的测量受众群体，形成以受众的需求为中心，使得互联网媒体从媒体传播本位渐渐向受众本位转移。

　　每个互联网的从业者都认可这样的理论，互联网媒体和其他媒体的本质区别：互动性强、精准性、易监测可衡量，可以真正实现一对一的互动式行销。互联网营销中的关键词：定向、受众、精准、互动、一对一的用词在广告圈中不断被提及。

　　在富媒体、跨媒体平台、精准营销的不断实践中，互联网广告定向理论大致可归纳为三个层次来阐述：内容定向、用户（行为）定向、个性定向。

　　内容定向：通过网页分析来进行广告内容的定向，从技术角度而言就是所谓的语义匹配、关键词匹配。

　　用户（行为）定向：从研究受众的基本属性到受众的行为、兴趣等来定向广告的投放。受众的基本属性（DemoGraphic）到受众的行为属性，定向范围是从粗放到精细化的过程。用户行为分析从数据挖掘到统计分析，本身就是复杂的系统过程。